卡恩：社交媒体兴起球员不再依赖媒体报道，他们更加注重自我宣传

体育播报11月25日宣 德国足坛传奇门将卡恩有着不小的影响力，在新一期的专栏中，他谈论了新时代社交媒体等对球员以及足球产业产生的影响。

20世纪80年代，当我在卡尔斯鲁厄开启职业生涯时，媒体环境非常简单，当时只有《踢球者》和地方报纸，并没有像现在这样为年轻球员提供全面的媒体培训。我们只是从街头足球进入俱乐部的孩子，我们在公众和媒体面前表现得很自然、不加掩饰，有时甚至有些天真，这使我们与球迷更加亲近。然而，今天这样的表现会被认为是不专业的。

在互联网和社交媒体出现之前，传统媒体拥有更大的影响力。地方报纸可以通过批评来设定节奏，并成为无可争议的意见领袖。那时，职业球员们会查看《踢球者》、后来的《体育图片报》和地方报纸，看看他们是如何被评价的，当时的媒体头条可以推动或破坏球员的职业生涯。

回想起当时公共广播公司的报道，他们相对保守且缺乏情感。直到90年代初，莱因霍尔德·贝克曼在Sat.1电视台推出了《ran》节目，彻底改变了足球报道的方式，一切变得色彩斑斓、喧闹而鲜明。突然间，球员的故事成为了焦点，无论是关于浴巾、发型还是球场外的汽车，这种节目和表演帮助足球吸引了更广泛的观众。

当雷哈格尔于1995年来到拜仁时，我已在球队效力一年，奥林匹克球场每场主场比赛都座无虚席。突然间，像绍尔这样的球员不仅出现在《踢球者》上，还出现在《Bravo Sport》杂志上。

互联网尤其是社交媒体的兴起带来了下一个变化。球员不再依赖媒体对他们的报道，而是通过Facebook、Instagram、TikTok等渠道进行自我宣传，这限制了传统媒体塑造球员形象的能力。然而，并非所有数字化和智能手机普及带来的发展都是积极的。由于任何信息都可以在网上永久保存，球员们非常小心，避免发表有争议的言论或在公众场合做出不当行为。因为总有人在拍摄，这些内容很快就会传播开来。

同时，社交媒体也提供了展示个性和加强与球迷联系的机会。明星们可以在几秒钟内直接接触到数百万人，无需经过编辑。我发现许多年轻球员现在更重视他们的社交媒体社区，而不是传统媒体对他们的报道。这一点可以从ZDF的纪录片《FC Hollywood》中看到，看到当年的球员在采访中公开批评教练，我总是忍不住笑出声来。

媒体本身也在发生变化。不仅是体育新闻，政治报道中的记者也不再只把自己视为场边的中立观察者，而是作为游戏的一部分，成为商业中的参与者。数字技术的加速使得许多人互相抄袭，为了追求点击率而不经核实地传播许多信息。一条消息可以在短时间内引发轩然大波，对于球员来说，这有时就像一场难以遏制的风暴。尽管如此，数字媒体确实使获取信息变得更加容易。新的声音得到了舞台，从博主到YouTube用户。这丰富了足球，尽管传统的深度调查往往因此而没落。

在我担任ZDF足球专家期间，我体验到了这两方面的内容。作为媒体从业者，这个工作可能很艰难，尤其是在每天都需要新故事的压力下。正是在这种压力下，争夺注意力的斗争已经超过了对内容的争夺。